PCG发布的《中女时代：女性生活方式及消费洞察》报告，聚焦35岁以上女性的生活与消费选择，揭示了她们在自我成长、家庭角色与社会参与中的多元面貌。以下是根据报告整理的核心洞察：
一、“我”：更关注自我，健康与悦己成为核心
当代女性，尤其是35岁以上的“中女”群体，越来越重视身心健康的投入。报告显示，健康管理是她们最关注的人生议题，其次是心理健康。她们不仅购买健康食品、智能穿戴设备，还积极参与养老规划，并借助AI科技管理经期、更年期等健康问题。
与此同时，“悦己消费”成为主流。62.8%的女性在消费时最看重情绪满足，医美、护肤、旅行、美食等成为她们放松和自我奖励的方式。35岁以上女性在轻医美消费中占比47%，年增速超20%，消费动机更多是“自我关爱”而非单纯的外貌焦虑。
展开剩余80%二、“你”：家庭与情感关系中的角色重塑
女性在家庭中扮演着“消费决策者”的角色。80.6%的家庭消费由女性主导，涵盖日常开支、教育、医疗等。尽管84.6%的女性已婚、81%已育，她们的婚恋观却更加多元：45.5%认可晚婚或不婚，58.2%优先追求自我实现。
宠物也成为情感陪伴的重要一环。84%的宠物消费由女性主导，她们将宠物视为“家庭成员”和情感疗愈的伙伴。
三、“TA”：社会参与与自我提升
女性在社会角色中展现出更强的自主性。高等教育普及率提升至16%，男女薪酬差距六年内缩小40%。然而，近七成女性曾因性别遭遇不平等，尤其在职场中。
为应对挑战，她们积极进行“自我投资”：健身、理财、在线教育是主要选择。73%的女性主动进行财务规划，中国女性平均存款比男性多7%，展现出更强的财务掌控力。
四、消费趋势：理性与情感并存
在经济增速放缓的背景下，女性消费更趋理性，但“悦己型”和“投资型”消费依然坚挺。例如，黄金饰品消费额在2025年一季度增长29%，被视为兼具情感与保值价值的商品。
品牌也在调整策略，通过女性主题展览、健身社群、女性友好产品设计等方式，与女性用户建立更深的情感连接。
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